Vigtigste / Råd

Sådan skriver du den perfekte brief

En god briefing er det første skridt i virkelig at sømme, hvad din klient har brug for, og skabe arbejde, du ville være stolt af at lægge i din designportefølje . I denne artikel gennemgår vi de ting, du skal medtage - praktisk, hvis du bringer andre reklamer til at arbejde på bestemte dele af dit projekt, eller hvis din klient giver dig vage oplysninger.

Inden vi kommer i gang med at skabe den perfekte trusse, er det første, du skal huske, at du ikke skal gøre det for længe. Vær heller ikke besat af at gøre det for kort. Inkluder kun de oplysninger, du skal medtage. Hver klient og hvert projekt er unikt og vil sandsynligvis kræve en anden mængde information end det foregående kort. Ignorer de mennesker, der brænder for, at de altid vil have en briefing på en side; det er heste til kurser.

Så nu har vi fastslået størrelsen. Hvad skal briefen indeholde? Der er 12 grundlæggende informationer, der giver os et fantastisk grundlag for at komme i gang:

01. Opgaven

Det vigtigste at skitsere er den aktuelle opgave. Hvilket problem skal løses - hvad er fokus? Er dit websted det første kontaktpunkt? Din mest værdifulde salgskanal? Eller fungerer det bare som et glorificeret visitkort?

02. Leverancerne

Hvad skal der faktisk leveres? Kød denne del ud så detaljeret som muligt, i så klar rækkefølge eller format som muligt. Kuglepunkter er gode her for at holde informationen 'fordøjelig'.

03. Baggrundsinformation

Dette er et depot for relevant information. Det kan være at kommunikere, hvad du laver lidt mere detaljeret, eller at forklare, hvad der har fået dig til at skrive en briefing, såsom forretningsbeslutninger, der understøtter projektet, kontekst for projektet og årsager, der har ført til projektets fremkomst. Få dit bureau hurtigere, hvor du er.

04. Målene

Hvad skal dette arbejde opnå? Hvad skal projektet gøre eller kommunikere? Dette er også et godt sted at forklare de vigtigste udfordringer / muligheder omkring projektet.

05. Målgruppen

Hvem er dette arbejde til eller taler med? Og hvad ved vi om dem? Hvem er de specifikke målgruppeprofiler, der skal overvejes? Hvordan vil de interagere med dette arbejde, og i hvilke sammenhænge?

06. Valg af kanaler

Hvilken kanal vil dette arbejde leve i? Er det kendt på dette tidspunkt? Dette er i stigende grad en del af vores rolle i Salat, og vi nærmer os sjældent projekter kanal-først. Faktisk kommer dette normalt sidst, når vi først har en dybere forståelse af, hvad der skal siges, og til hvem.

07. Nøglebeskeden

Hvad siger vi? Dette er måske det vigtigste afsnit. At besvare det effektivt kan betyde et stort forskningsprogram, overholdelse af tidligere brandarbejde / kampagner eller bare ringe efter noget planlægningsarbejde.

08. Budgettet

Det er let at sige 'hvor lang er et stykke snor?' her, men i sidste ende vinder ingen. Enhver indikation af overkommelige priser fra klientsiden vil hjælpe dig med at udvide projektet på den mest omkostningseffektive måde. Giv en ballpark, hvis et nøjagtigt tal ikke er kendt - og giv en indikation, om der kan være en anden investeringsfase.

09. Hvordan succes vil blive målt

Hvordan måles succes? Målene skal være så tæt knyttet til idéen og arbejdet.

10. Eventuelle obligatoriske forpligtelser

Der vil altid være nogle ting, der skal undgås eller inkluderes i arbejdet. Dette er et så vigtigt, retningsbestemt afsnit. Giv retning; manglende at nævne nogle klientpræferencer her kan være kritisk. Det kan være så afgørende, som du skal medtage X, Y, Z, ellers kan de ikke lide brug af store bogstaver.

11. Mulige ideer

Vær ikke bange for at give nogle startere i ti med hensyn til, hvordan løsningen kan se ud. En sikker kreativ, der er sikker på deres egen evne, bør ikke være bange for at tage en god idé og løbe med den. Det kan også hjælpe med at gnist en
anden idé.

Intet er endeligt, før værket er produceret, og intet bør være hellig. Lad dit kreative team udfordre det, hvis det har brug for udfordring. Bagsiden er, at reklamer skal stole på, at deres planlæggere er gode til deres job.

Vi er enormt troende på værdien af et kort, og det er altid vores mål at levere imod det. Vores forslag om smukt effektiv overordner alt, hvad vi gør - og dette hjælper os med at opnå succes.

12. Stemme

Dette er afgørende, hvis dit bureaus rolle inkluderer den skriftlige kopi på et websted. Hvordan skal vi tale med publikum? Hvordan kommunikerer vi som dette brand? Hvis dette ikke er defineret, kan du ikke bare lade det være tomt - det er afgørende, så tag dig tid til at få denne bit så rigtig som muligt. Uden det er konsistens næsten nytteløst.

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i net, verdens bedst sælgende magasin til webdesignere og udviklere. Købe udgave 304 eller abonnere .

Læs mere: